中新網(wǎng)12月31日電 日前，“大屏視界 智觀未來(lái)”2019年度智能大屏英雄會(huì)在北京落幕。在這場(chǎng)推動(dòng)大屏價(jià)值的行業(yè)盛會(huì)上，來(lái)自業(yè)界的各路大咖和專家共同探討了未來(lái)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和風(fēng)口的最近動(dòng)向。
會(huì)上，如何賦能傳統(tǒng)大屏價(jià)值，在5G+AIoT風(fēng)口下迭代產(chǎn)品生態(tài)從而推動(dòng)整體行業(yè)前進(jìn)成為了主要議題。“抓住8K技術(shù)爆發(fā)點(diǎn)”、“用高端產(chǎn)品共創(chuàng)行業(yè)價(jià)值”、“投屏開(kāi)啟大屏新視界”，與會(huì)嘉賓分別從自身洞察出發(fā)，針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀提出了應(yīng)對(duì)策略。
新技術(shù)、新生態(tài)、大屏新價(jià)值
2019年的彩電市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀。對(duì)此，京東家電黑電業(yè)務(wù)部運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人吳家利指出“量額齊跌、規(guī)模利潤(rùn)、用戶心智”成為了市場(chǎng)走勢(shì)低迷的誘因。而京東作為渠道平臺(tái)，在過(guò)去的一年不斷通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新、場(chǎng)景站位來(lái)提高產(chǎn)品的曝光度，并且取得了一定的效果。但要想徹底擺脫行業(yè)的頹勢(shì)，彩電廠商還應(yīng)該從自身出發(fā)，回歸到產(chǎn)品上去。
雖然風(fēng)雨波折，2019年的大屏市場(chǎng)注定是充滿變化的一年，一面是8K元年的技術(shù)驅(qū)動(dòng)，另一面則是5G催生下的AIoT萬(wàn)物互聯(lián)生態(tài)建設(shè)。作為家庭場(chǎng)景的核心入口，大屏產(chǎn)品需要在傳統(tǒng)定位上做出改變，從技術(shù)優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用生態(tài)上采取更加積極的態(tài)度來(lái)承接用戶需求。對(duì)于這一點(diǎn)，TCL實(shí)業(yè)市場(chǎng)推廣中心副總經(jīng)理孫銀發(fā)表了8K技術(shù)前瞻演講，表示大屏企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)占領(lǐng)這一制高點(diǎn)來(lái)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
除此之外，創(chuàng)維電視全球電商中心副總經(jīng)理王萌也指出，“高端化有利于大屏行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，共同創(chuàng)造附加價(jià)值。”作為高端化策略的一種，8K已經(jīng)成為了各大終端廠商的基本盤，而其他的策略則是通過(guò)布局OLED、Mini/Micro LED等新興技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
在萬(wàn)物互聯(lián)趨勢(shì)下，以大屏終端為中心的物聯(lián)生態(tài)也將成為提升行業(yè)價(jià)值的另一發(fā)力點(diǎn)。由彩電輻射開(kāi)來(lái)，用戶交互所能觸達(dá)的范圍將會(huì)涉及到更多的屏幕、更多的終端。在加強(qiáng)交互性這一方面，樂(lè)播產(chǎn)品總監(jiān)沈英俊表示投屏將會(huì)成為打通大屏小屏壁壘的主要?jiǎng)恿Γ⑶矣欣谠鰪?qiáng)用戶大屏使用體驗(yàn)的黏性。在未來(lái)，樂(lè)播投屏將會(huì)從“跨網(wǎng)絡(luò)、跨品牌、跨平臺(tái)、跨終端”四個(gè)角度來(lái)進(jìn)行發(fā)力，開(kāi)啟無(wú)限投屏?xí)r代。
此前榮耀智慧屏的做法亦是如此，通過(guò)手機(jī)加強(qiáng)與電視的交互。用戶只需要通過(guò)手機(jī)便可以實(shí)現(xiàn)向電視傳輸文件、投屏內(nèi)容、信息交互等功能，這一點(diǎn)獲得了用戶極高的評(píng)價(jià)。
不拘泥于單一的娛樂(lè)屬性，大屏產(chǎn)品在未來(lái)的場(chǎng)景應(yīng)用必然是多元化的。由此延展開(kāi)來(lái)，大屏價(jià)值行業(yè)也將會(huì)從單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變到整體智能生態(tài)上，因此未來(lái)大屏行業(yè)的走向底層驅(qū)動(dòng)因素也將會(huì)變得更加復(fù)雜。
傳統(tǒng)終端廠商應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？后來(lái)跨界廠商又該如何講通彼此的價(jià)值邏輯？在新技術(shù)和新生態(tài)的雙重合力下，大屏行業(yè)必須抱有更加開(kāi)放的心態(tài)，如此才能創(chuàng)造共同價(jià)值，讓大屏不僅僅只是停留在“屏”上，而是走向萬(wàn)物互聯(lián)之中。
差異競(jìng)爭(zhēng)力是大屏發(fā)展的關(guān)鍵因素
作為大屏行業(yè)價(jià)值最基本的載體，彩電產(chǎn)品的成功與否直接決定了大屏行業(yè)的上限。雖然近年來(lái)的整體市場(chǎng)走勢(shì)低迷，但業(yè)界不少?gòu)S商并沒(méi)有選擇聽(tīng)之任之，而是迎難而上，積極布局前沿技術(shù)，憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)重新提振市場(chǎng)的需求。
對(duì)于這些仍在堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，用戶體驗(yàn)至上的產(chǎn)品，此次峰會(huì)特邀京東家電黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴可、女排奧運(yùn)冠軍張娜、LG Display中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣部門總監(jiān)金銀花等嘉賓予以頒獎(jiǎng)。從TV產(chǎn)品到家用投影儀、從年度黑科技到技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新和技術(shù)沉淀，這些品牌向行業(yè)證明了自身的價(jià)值。
值得注意的是，榮耀雖然是大屏行業(yè)的后來(lái)入局者，但其不俗的音畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)和創(chuàng)新性的交互玩法獲得了市場(chǎng)高度的肯定和青睞，開(kāi)辟出“智慧屏幕”這一單獨(dú)品類。在此次峰會(huì)上，榮耀智慧屏獲得了年度創(chuàng)新終端獎(jiǎng)，大屏價(jià)值展現(xiàn)無(wú)疑。
大屏價(jià)值升級(jí)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。要想遵循風(fēng)口實(shí)現(xiàn)自身品牌的起躍，各大廠商還需要貼近用戶實(shí)際使用需求，將產(chǎn)品“做精做多”。大屏場(chǎng)景并非是小屏的二元對(duì)立，而是不同使用需求下的形式互補(bǔ)。相比思考如何奪回大屏場(chǎng)景用戶，這些產(chǎn)品更多的是想利用差異化優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)移動(dòng)場(chǎng)景下的短板。正是基于這種差異競(jìng)爭(zhēng)力，這些產(chǎn)品能夠構(gòu)建起自身的生態(tài)體系，抓住未來(lái)大屏發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)。
海信視像科技股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理王偉不只是屏幕的使命，更是生態(tài)的入口
賦能傳統(tǒng)行業(yè)，5G+AIoT風(fēng)口最大的價(jià)值在于拓寬、融合、重塑了行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的典型代表，彩電終端在今年的改變尤為明顯。不滿足于以往屏幕對(duì)信息承載的作用，當(dāng)下彩電產(chǎn)品更希望成為智能生態(tài)中的入口，而這也是目前業(yè)界努力的方向之一。
海信視像科技股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理王偉表示，海信的更名舉措代表了自電器邁向視像科技定位的重要一步。在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，海信將會(huì)從更加多元的方向積極探索，進(jìn)而邁向顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道。
要想達(dá)成這一點(diǎn)，彩電終端必須要在外在形態(tài)和內(nèi)在功能上實(shí)現(xiàn)突破。這一點(diǎn)并非是單個(gè)廠商所能夠完成的任務(wù)，而是需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同去推進(jìn)。雖然彼此的產(chǎn)業(yè)鏈定位不同，但在此次的2019年度智能大屏英雄會(huì)上，各方企業(yè)在物聯(lián)智能生態(tài)賦能大屏價(jià)值上達(dá)成了共識(shí)。在即將過(guò)去的2019年中，眾多廠商的堅(jiān)守和創(chuàng)新，秉承“交互”這條電視發(fā)展第三曲線，諸如榮耀智慧屏等廠商已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣運(yùn)用“互聯(lián)”思維賦能傳統(tǒng)終端，讓大屏價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在“娛樂(lè)場(chǎng)景”，還要延伸到萬(wàn)物互融的生態(tài)場(chǎng)景下。
一方是跨界而來(lái)的手機(jī)廠商，一方是占據(jù)家庭場(chǎng)景中心地利的傳統(tǒng)電視廠商，兩者在屏屏交互的過(guò)程中將會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互融通。
面對(duì)即將到來(lái)的互融互通時(shí)代，各家廠商持續(xù)關(guān)注5G、AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，并且已經(jīng)以自身產(chǎn)品為核心構(gòu)建了初步的生態(tài)平臺(tái)。廠商還將不斷營(yíng)造更為開(kāi)放的生態(tài)場(chǎng)景，進(jìn)一步催化智能大屏價(jià)值的釋放，為消費(fèi)者帶來(lái)便捷高效的生活體驗(yàn)。
