小紅書對(duì)于關(guān)閉上海線下體驗(yàn)店一事作出回應(yīng)。
1月16日，小紅書方面回應(yīng)澎湃新聞?dòng)浾叻Q，線下門店是小紅書在新零售領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，經(jīng)過一年多運(yùn)營(yíng)，大部分線下門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身，不是小紅書探索新零售業(yè)務(wù)的目的，小紅書更希望多嘗試能夠搭建用戶與品牌更高效、深度互動(dòng)的新場(chǎng)景，所以策略會(huì)不斷調(diào)整。
據(jù)了解，2018年6月，小紅書從線上走到線下，在上海靜安大悅城開設(shè)實(shí)體店小紅書之家RED home，這家實(shí)體店內(nèi)分為家居區(qū)、美妝區(qū)、服飾區(qū)、明星區(qū)、櫥窗區(qū)、水吧區(qū)六大區(qū)域，線下產(chǎn)品、服務(wù)等也都與線上社區(qū)、商城相連通。之后，小紅書又在上海中信泰富萬達(dá)廣場(chǎng)開設(shè)了第二家實(shí)體店，并將實(shí)體店擴(kuò)展到蘇州、常州、寧波。
1月16日，澎湃新聞?dòng)浾邠芡松虾ｌo安大悅城及上海中信泰富萬達(dá)廣場(chǎng)的電話，兩家商場(chǎng)的工作人員均告訴澎湃新聞?dòng)浾撸谄渖虉?chǎng)的小紅書之家已經(jīng)撤店。
目前尚不清楚小紅書的這次“策略調(diào)整”是否會(huì)影響到全部線下門店。
寧波鄞州萬達(dá)廣場(chǎng)的工作人員告訴澎湃新聞?dòng)浾撸谄渖虉?chǎng)的小紅書之家也已撤店。位于蘇州工業(yè)園區(qū)的小紅書之家則在正常營(yíng)業(yè)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，小紅書自2013年成立至今已獲得多輪融資，其最新一輪融資是在2018年6月完成的超3億美元D輪融資，由阿里巴巴領(lǐng)投，真格基金、金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛在內(nèi)的新老投資人全部參與了此輪融資。從小紅書官網(wǎng)信息來看，截至2019年7月，小紅書用戶數(shù)超過3億，其中70%用戶是90后。
