今年，抖音對(duì)短視頻創(chuàng)作版圖進(jìn)行再擴(kuò)張。在去年 #抖音圖文來(lái)了 之后，近期 #抖音圖文來(lái)了2.0 活動(dòng)再次開(kāi)啟。
本次 #抖音圖文來(lái)了2.0 分為1月12日-1月18日、1月25日-2月21日兩個(gè)周期，播主除了完成投稿任務(wù)獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)外，還可以參與圖文記錄春節(jié)、圖文分享拍照pose等活動(dòng)，獲取更多流量。
其實(shí)早在去年10月抖音就在內(nèi)測(cè)圖文內(nèi)容，11月更是通過(guò)#抖音圖文來(lái)了 活動(dòng)，投入上億流量扶持圖文內(nèi)容，只需要直接上傳支持生成圖文，并關(guān)聯(lián) #抖音圖文來(lái)了 話題，即可獲得額外得流量扶持，有效降低了中小創(chuàng)感謝分享得門(mén)檻。
那么創(chuàng)感謝分享們要如何抓住抖音圖文得流量紅利？品牌自播號(hào)又要如何在日常投稿中結(jié)合圖文？有哪些品牌自播號(hào)憑借圖文形式斬獲高流量、高曝光了呢？
01 611億播放，1000萬(wàn)人參與，常見(jiàn)得爆贊圖文內(nèi)容有哪些？我們通過(guò)飛瓜可以看到 #抖音圖文來(lái)了 話題得參與播主主要集中在生活、種草、情感、穿搭和美食等熱門(mén)行業(yè)。截止目前話題播放量已經(jīng)突破611億，參與播主超過(guò)1000萬(wàn)。
我們通過(guò)飛瓜“熱門(mén)視頻-圖文視頻”，可以查看近期高點(diǎn)贊得圖文內(nèi)容，大致分為以下幾種形式。
1.盤(pán)點(diǎn)集錦類(lèi)
主要是盤(pán)點(diǎn)、集錦類(lèi)得內(nèi)容，比如空氣炸鍋食譜、年夜飯教程、清潔小妙招等，播主可以根據(jù)所屬行業(yè)，選取與賬號(hào)垂直度高得內(nèi)容，能獲得更持續(xù)得漲粉。
比如，3萬(wàn)粉絲得「米朵sunny」在12月13日，憑借一條“24款超下飯得家常菜”教程圖集，獲得10.2萬(wàn)條評(píng)論和22.2萬(wàn)分享，總點(diǎn)贊突破180萬(wàn)！
隨后，「米朵sunny」固定發(fā)布美食圖文教程，90天內(nèi)漲粉30萬(wàn)，憑借圖文得流量紅利，快速晉升成美食腰部達(dá)人。
2.記錄變化型
一年變化、成長(zhǎng)記錄，減肥前后變化、上大學(xué)后得變化等。
比如，3.7萬(wàn)粉絲得健身播主「龍寶貝」，在1.9日發(fā)布了“流過(guò)得汗和淚水 只為了成就更好得自己”得減肥前后得照片圖集，在12日?qǐng)D文來(lái)了活動(dòng)開(kāi)始當(dāng)天迎來(lái)播放和點(diǎn)贊峰值，當(dāng)日播放增量2800萬(wàn)，點(diǎn)贊增量61.2萬(wàn)。
截止目前該條視頻得點(diǎn)贊突破172.6萬(wàn)，播放量高達(dá)7975.7萬(wàn)。
3.線下探店打卡
同時(shí)，圖文內(nèi)容支持關(guān)聯(lián)團(tuán)購(gòu)地點(diǎn)、小程序等形式，這也意味著創(chuàng)感謝分享和商家可以通過(guò)圖文種草實(shí)現(xiàn)帶貨變現(xiàn)和線下引流。而且支持更容易拍出精致、有氛圍感得畫(huà)面，成為爆款得幾率更大。
比如以重慶本地探店內(nèi)容為主得「肉肉得星辰大海」在1月15日發(fā)布得“天！我愿意為了這碗生椰草莓酸奶脆皮冰！去重慶100次！！！”，讓僅有1.2萬(wàn)粉絲賬號(hào)打造出970萬(wàn)播放，26萬(wàn)點(diǎn)贊得爆款。
其實(shí)，#抖音圖文來(lái)了 除了為內(nèi)容創(chuàng)感謝分享帶來(lái)額外流量，也很適合剛試水社媒營(yíng)銷(xiāo)得品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，那么品牌自播號(hào)如何快速通過(guò)圖文紅利快速提升品牌曝光呢？
這里，我們選取了一些已經(jīng)參與圖文活動(dòng)得品牌賬號(hào)案例，一起來(lái)看看吧
1.產(chǎn)品合集展示
圖文合集可以用于品牌多種產(chǎn)品得對(duì)比展示，突出不同產(chǎn)品得特性和優(yōu)勢(shì)，直觀展示產(chǎn)品得目標(biāo)用戶。
比如，「德瑪貝爾」發(fā)布得“#德瑪貝爾 六款軟膜大合集”主要展示了品牌目前主推得六款軟膜及功效，方便不同類(lèi)型得用戶找到適合自己得產(chǎn)品，蕞終視頻發(fā)布2天后播放量突破100萬(wàn)，收獲1.5萬(wàn)點(diǎn)贊，是近30天平輪點(diǎn)贊得6.3倍！
2.干貨教程類(lèi)
品牌自播號(hào)也可以選擇品類(lèi)相關(guān)干貨內(nèi)容，更適合用戶收藏，也更容易引發(fā)主動(dòng)點(diǎn)贊或者收藏該條圖文內(nèi)容，增加內(nèi)容得互動(dòng)權(quán)重，同時(shí)也增加品牌賬號(hào)主頁(yè)二次打開(kāi)得可能性。
新銳母嬰品牌「舒樂(lè)時(shí)RELAXNOVV」發(fā)布得“舟狀頭矯正方法”，護(hù)膚品牌「大水滴」發(fā)布得“臉部各個(gè)位置長(zhǎng)痘得原因”，都是屬于這一類(lèi)，不僅點(diǎn)贊收藏互動(dòng)高，也從側(cè)面提升了賬號(hào)得可以性。
3.曬粉絲互動(dòng)/投稿
品牌自播號(hào)也可以用過(guò)圖文快速曬出粉絲和官博得互動(dòng)，包括評(píng)論區(qū)得留言、私信內(nèi)容、投稿素材等。不僅有效拉進(jìn)品牌賬號(hào)與粉絲之間得距離，也能減輕運(yùn)營(yíng)得剪輯壓力。
比如美食品牌「品客自家旗艦店」擁有“品客大叔”得IP形象，他們除了自家號(hào)日常輸出得視頻內(nèi)容外，也會(huì)號(hào)召粉絲投稿，并通過(guò)圖文曬出優(yōu)秀投稿案例。
其中點(diǎn)贊蕞高得來(lái)自賬號(hào)1月9日發(fā)布得“叔叔畫(huà)風(fēng)逐漸離譜。#品客大叔 雖然但是還是感謝粉絲們得贈(zèng)圖哦～”圖文視頻。品牌自播號(hào)曬“粉絲投稿”不僅很好地提升粉絲粘性，同時(shí)，4張支持帶來(lái)了近100萬(wàn)得播放量，也很好助力自播號(hào)破圈，拓寬品牌消費(fèi)圈層。
4.活動(dòng)/感謝閱讀本文！預(yù)告
圖文內(nèi)容傳遞得信息更集中且突出，也很適合活動(dòng)得通知和預(yù)告。
比如與「PRSR帕莎眼鏡」發(fā)布得“紅包封面終開(kāi)搶通知”；磨鐵文化集團(tuán)認(rèn)證號(hào)「鐵鐵得書(shū)架」每日發(fā)布得“今天感謝閱讀本文！商品預(yù)告”，不僅能提升品牌活動(dòng)/感謝閱讀本文！得曝光，還能為賬號(hào)持續(xù)引流。
5.分享品牌壁紙
比視頻來(lái)說(shuō)，圖文得左右滑動(dòng)得形式，更適合展示和保存壁紙支持，都能很好地為品牌帶來(lái)了精準(zhǔn)觀眾和品牌軟曝光。
比如運(yùn)動(dòng)品牌「VICTOR-威克多」曬出得“#品牌羽毛球虎年壁紙”
考學(xué)培訓(xùn)品牌「天星教育」“39所985大學(xué)勵(lì)志壁紙！”；
3C數(shù)碼品牌「ASUS華碩自家」得“華碩天選3新年壁紙分享”
精美得壁紙能讓用戶主動(dòng)保存，提高圖文內(nèi)容得完播和復(fù)播率；同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)不少用戶會(huì)在評(píng)論區(qū)、私信中索要支持原圖，無(wú)形中增加了品牌視頻得互動(dòng)，為品牌軟輸出提供更強(qiáng)得動(dòng)力。
結(jié)語(yǔ)
從抖音圖文、線下團(tuán)購(gòu)，再到接入影托邦，完善抖音電影“種草-購(gòu)買(mǎi)”閉環(huán)，可以看出抖音在內(nèi)容形態(tài)和電商生態(tài)等多方面，都在不斷拓展自己得商業(yè)版圖。
相比于單一得短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，更加多元、開(kāi)放得內(nèi)容內(nèi)容，大中小博主百花齊放得平臺(tái)生態(tài)，才能源源不斷地引入具有生命力得流量。
對(duì)品牌而言，也要注意感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持平臺(tái)近期得活動(dòng)和風(fēng)向，將品牌元素與平臺(tái)特色玩法結(jié)合，有利于突破品牌圈層壁壘，快速聚攏平臺(tái)流量資源，在短期內(nèi)助力品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化得流量和不錯(cuò)雙爆發(fā)。
