近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，給新聞信息得生產(chǎn)方式、傳播路徑、技術(shù)演進(jìn)都帶來(lái)了巨大變革。傳媒格局正在被重塑、輿論生態(tài)正在發(fā)生著深刻變化、已更新融合發(fā)展正在向縱深推進(jìn)。
全已更新時(shí)代，無(wú)論媒介形態(tài)如何多樣、傳播主體如何多元，不變得應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)已更新得職責(zé)使命、價(jià)值堅(jiān)守。網(wǎng)絡(luò)已更新如何通過(guò)正能量傳播，鞏固壯大主流思想輿論，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力，構(gòu)建更加向上向善得網(wǎng)絡(luò)文化？
2021華夏網(wǎng)絡(luò)已更新論壇現(xiàn)場(chǎng)
“變換賽道，也要轉(zhuǎn)換思維”
“用戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)得思維原點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，已更新發(fā)展不僅是變換賽道，更需要轉(zhuǎn)換思維。建立用戶(hù)意識(shí)是互聯(lián)網(wǎng)思維得原點(diǎn)，無(wú)論技術(shù)如何變，產(chǎn)品和傳播都要圍著用戶(hù)轉(zhuǎn)。從受眾轉(zhuǎn)為用戶(hù)，從作品轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，意味著用戶(hù)得訴求、喜好才是我們傳播得原點(diǎn)。”在近日舉行得2021華夏網(wǎng)絡(luò)已更新論壇·內(nèi)容論壇上，全文分享社新已更新中心主任丁偉這樣說(shuō)。
在傳遞主流價(jià)值、做好正能量傳播方面，丁偉認(rèn)為，可以從信息、情感、價(jià)值三個(gè)維度出發(fā)。其中，傳遞信息，就要真材實(shí)料；傳遞情感，就要真情實(shí)感；表達(dá)觀點(diǎn)，就要真知灼見(jiàn)。“在此基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播語(yǔ)態(tài)得調(diào)整、傳播手段得創(chuàng)新，真正與用戶(hù)形成信息傳播、情感交流、價(jià)值判斷得共同體。”
“我們深刻認(rèn)識(shí)到，流量如同一枚硬幣，一面是網(wǎng)民對(duì)平臺(tái)得信任；另一面，是平臺(tái)嚴(yán)肅得責(zé)任和莊嚴(yán)得使命。”陳勇認(rèn)為，與大流量相伴相隨得，是時(shí)代得使命，是向善得選擇，是用戶(hù)和社會(huì)得價(jià)值得依歸——要緊貼時(shí)代命題，為正能量引源頭活水，大流量要從大時(shí)代中孕育；要?jiǎng)?chuàng)新連接形態(tài)，助推正能量百花齊放，如果說(shuō)流量是枝葉，連接就是根系，大流量要在大連接中生長(zhǎng)，只有不斷創(chuàng)新技術(shù)、內(nèi)容與用戶(hù)之間得連接形態(tài)，不斷豐富連接場(chǎng)景，才能推動(dòng)正能量得流量生態(tài)走向壯大；要增進(jìn)價(jià)值依歸，匯聚“善流”傳播美好，大流量要以大價(jià)值為依歸，用正能量傳播助力美好生活。
“近年來(lái)，應(yīng)急管理部充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)已更新平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布權(quán)威信息、闡釋解讀政策、普及應(yīng)急知識(shí)，為應(yīng)急管理事業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。”在講好應(yīng)急救援故事，普及應(yīng)急知識(shí)方面，應(yīng)急管理部新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長(zhǎng)申展利介紹，在四川冕寧森林火災(zāi)撲救過(guò)程中，推出短視頻《森林消防員奮戰(zhàn)3晝夜站著睡著了》《森林消防員下山時(shí)遇下雨快樂(lè)奔跑》，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)已更新接力傳播，先后登上微博、抖音熱搜，總播放量近4億；為普及安全知識(shí)，感謝推出《當(dāng)?shù)厍蛑紊匣鹬蟆贰哆@些技能希望你永遠(yuǎn)用不到》等科普作品，閱讀量超5千萬(wàn)人次。
打造矩陣、科學(xué)辟謠
在網(wǎng)絡(luò)空間里，網(wǎng)絡(luò)謠言是億萬(wàn)民眾美好精神家園得一大頑疾。“網(wǎng)絡(luò)謠言混淆視聽(tīng)，誤導(dǎo)社會(huì)公眾，有得網(wǎng)民隨意發(fā)布不實(shí)信息，更有甚者，罔顧法律、造謠傳謠，誤導(dǎo)輿論；還有得網(wǎng)站平臺(tái)和不法網(wǎng)民充當(dāng)‘黑嘴’，博人眼球、造謠傳謠、敲詐勒索。”中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心主任李長(zhǎng)喜坦言。
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言整治，李長(zhǎng)喜認(rèn)為，蕞有效得武器，就是提供及時(shí)準(zhǔn)確、權(quán)威可以得真實(shí)信息——打造可以化得網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺(tái)，構(gòu)建覆蓋網(wǎng)站、應(yīng)用程序、公眾賬號(hào)等各類(lèi)傳播渠道，集納圖文、音頻、短視頻等多種傳播形式得全已更新辟謠矩陣；針對(duì)不同辟謠領(lǐng)域、不同受眾群體，積極制作發(fā)布權(quán)威可以、形式多樣得高質(zhì)量辟謠信息；建立跨部門(mén)跨領(lǐng)域跨系統(tǒng)得一體化聯(lián)動(dòng)辟謠機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言聯(lián)動(dòng)發(fā)現(xiàn)、聯(lián)動(dòng)查證、聯(lián)動(dòng)辟除。
申展利也舉例說(shuō)，災(zāi)害事故發(fā)生后，各種消息瞬間集聚，公眾無(wú)法辨別真?zhèn)危瑯O易導(dǎo)致公眾焦慮恐慌。這個(gè)時(shí)候，正是各方感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持、需要提供權(quán)威信息、引導(dǎo)網(wǎng)上輿情得時(shí)候，政府和已更新決不能失語(yǔ)失聲，必須第壹時(shí)間公布權(quán)威消息，動(dòng)態(tài)發(fā)布救援進(jìn)展，及時(shí)公開(kāi)調(diào)查結(jié)果。
“多模態(tài)機(jī)器狗”亮相2021華夏網(wǎng)絡(luò)已更新論壇展示會(huì)
用年輕人喜歡方式傳播主旋律
當(dāng)前，華夏網(wǎng)民規(guī)模已突破10億，已成為全球規(guī)模蕞大得數(shù)字社會(huì)。嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿更為感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持“數(shù)字原住民”“Z世代”群體。他認(rèn)為：“正能量?jī)?nèi)容需要用年輕人熟悉得語(yǔ)言去講述、去傳播，而UP主是非常適合得角色。目前，B站每個(gè)月活躍創(chuàng)感謝分享超過(guò)270萬(wàn)，每月創(chuàng)作視頻超過(guò)1000萬(wàn)條。其中，不少UP主與主流已更新積極合作，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。”
很多傳統(tǒng)文化內(nèi)容在B站上頗受歡迎。陳睿介紹，截止10月底，B站UP主創(chuàng)作得國(guó)風(fēng)類(lèi)視頻數(shù)量已超200萬(wàn)；過(guò)去一年，B站國(guó)風(fēng)類(lèi)視頻觀眾數(shù)量已達(dá)1.36億；在UP主創(chuàng)作得內(nèi)容之外，B站也在通過(guò)平臺(tái)自制內(nèi)容，發(fā)揚(yáng)華夏傳統(tǒng)文化。“傳統(tǒng)文化復(fù)興得基礎(chǔ)在年輕人，傳統(tǒng)文化應(yīng)該讓年輕人自己去演繹、參與，這樣傳統(tǒng)文化才能具有持續(xù)得生命力和廣泛得傳播力。”
“我們要年輕態(tài)，要和年輕人玩到一塊。”丁偉同樣認(rèn)為，近年來(lái)，全文分享在社交已更新上寶貴得收獲，就是實(shí)現(xiàn)了與90后、00后得連接，成為了他們得伙伴。“會(huì)玩，和用戶(hù)一起玩，就是年輕得態(tài)度。一方面體現(xiàn)為創(chuàng)新創(chuàng)意，表達(dá)新、形式新，帶給用戶(hù)不一樣得體驗(yàn)，先覺(jué)得‘有意思’，才會(huì)感到‘有意義’；另一方面，則表現(xiàn)為對(duì)年輕人行為特征、互動(dòng)心理得敏銳感知，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潮流動(dòng)態(tài)，面對(duì)新現(xiàn)象、新趨勢(shì)，能夠及時(shí)趕到，巧妙結(jié)合，有效借勢(shì)，在蕞有活力、蕞受歡迎得地方，不缺席、不落伍”。
觀眾嘗試“云游敦煌”體驗(yàn)“科技+文化”
尋找技術(shù)與內(nèi)容可靠些結(jié)合路徑
如今，技術(shù)驅(qū)動(dòng)著已更新演進(jìn)，為內(nèi)容創(chuàng)新提供了重要支撐，也為已更新創(chuàng)意抵達(dá)用戶(hù)提供了橋梁。今年論壇舉辦華夏網(wǎng)絡(luò)已更新領(lǐng)域新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)展示會(huì)，這是首次以網(wǎng)絡(luò)傳播為主題得大型線下展示會(huì)，是網(wǎng)絡(luò)傳播理念得一次重要?jiǎng)?chuàng)新。
感謝在騰訊展臺(tái)看到，現(xiàn)場(chǎng)展出得“云游敦煌”“數(shù)字故宮”小程序引發(fā)不少觀眾嘗試。人們打開(kāi)“云游敦煌”小程序，可以輕松游覽敦煌得超過(guò)200個(gè)洞窟，欣賞超過(guò)2000幅壁畫(huà)彩塑，體驗(yàn)“一鍵越千年”；通過(guò)“數(shù)字故宮”小程序，能夠“云”游故宮各大建筑，飽覽百萬(wàn)件珍稀藏品，在線逛展了解故宮“冷”知識(shí)，一鍵查詢(xún)故宮得數(shù)字文物資源。
陳勇表示，“科技+文化”得模式使傳統(tǒng)文化IP得內(nèi)涵在網(wǎng)絡(luò)空間重新活化，便捷得數(shù)字化渠道和豐富得互動(dòng)方式，使更多用戶(hù)更樂(lè)于接受和傳播傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)經(jīng)典擁有了歷久彌新得生命力。
此外，展區(qū)還展出了騰訊成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)、國(guó)寶全球數(shù)字博物館、大運(yùn)河數(shù)字文化項(xiàng)目、騰訊妙筆·沉浸式互動(dòng)水墨畫(huà)、VR全景沉浸體驗(yàn)騰訊科學(xué)WE大會(huì)等項(xiàng)目，分別從科技助力正能量傳播、科技守護(hù)青少年成長(zhǎng)、科技推動(dòng)知識(shí)普及等維度，詮釋了科技對(duì)美好生活、內(nèi)容傳播得助力。
“為裝滿(mǎn)‘內(nèi)容套路’得腦子裝上技術(shù)思維得‘代碼’。很多時(shí)候，一些爆款產(chǎn)品得實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)意+技術(shù)。”丁偉表示，當(dāng)我們有了好點(diǎn)子，體察到用戶(hù)得需求期待，就去尋找合適得技術(shù)形式，用技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)；同時(shí)，技術(shù)也更好地連接了用戶(hù)，5G、AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)讓采編更快、更好、更高效，算法推薦實(shí)現(xiàn)千人千面，讓傳播更準(zhǔn)、更廣、更深入。（文/圖 感謝 李政葳 潘迪 姚坤森）
近日： 感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持
