每經編輯：畢陸名
全球粉絲超1億的很好網紅李子柒，視頻停更已經超2個月了。而在社交平臺上，圍繞李子柒的消息卻風波不斷：李子柒品牌被冒用、團隊被挖、李子柒報警……近日，有消息稱李子柒在股權架構中“吃了虧”，還很有可能淪落到顆粒無收的情況，暴露了李子柒和資本方之間潛在的沖突和矛盾。究竟是什么情況？
李子柒，本名李佳佳，2015年開始拍攝短視頻。2016年她拍攝的短視頻《蘭州牛肉面》受到廣泛關注，2017年正式組建團隊，并創立李子柒個人品牌。目前，李子柒是四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱子柒文化）的法定代表人，持有公司49%的股權，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱杭州微念）則持有公司51%的股權。從短視頻制作到創立個人IP，李子柒品牌借道互聯網流量優勢延伸到自創產品端，但星路尚未走遠，網紅和資本方之間的罅隙卻似乎已然暴露。
李子柒突然停更2個多月
李子柒在各大平臺上蕞新一條視頻停止在2021年7月14日的視頻《柴米油鹽醬醋茶》上。在此后的兩個多月內，李子柒的視頻就陷入了漫長的“停更期“。一開始網友們認為停更是因為李子柒身體可能出了問題。
據華夏基金報報道，在8月26日，李子柒的助理就發布微博否認，“關于更新。七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚。也相信都會好好整理清楚。都曉得老七高中都沒畢業，現在也需要不斷的學習，學習各種學問、手藝，是好事。”
對這兩則消息，李子柒助理在社交媒體予以回應。對于更新問題，李子柒助理表示，李子柒這幾年埋頭做內容，忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚。
而在助理稱李子柒會在綠洲平臺每天和大家問好之后，8月30日，李子柒卻在表示“大清早報了個警”。很快，“李子柒報警”迅速登上熱搜，引發外界諸多猜想。
不僅如此，有網友發現李子柒秒刪的回復內容有提到“資本好手段”。這更是引發全網猜想：又是一個被資本賣了的博主？
圖片近日：華夏基金報
9月中旬，李子柒停更事件又有突發更顯得撲朔迷離：傳聞李亞鵬把李子柒的團隊一鍋端了。不過，9月13日，李子柒的助理發微博否認“團隊被挖”。李亞鵬也回應說沒有的事情。
有關團隊被挖的傳聞，李子柒助理則表示，李子柒蕞近在整理公司與第三方公司的問題，不存在團隊被挖走的情況。
停更期間，李子柒還遭品牌侵權：有網友爆料，其在四川宜賓某超市購買月餅時，小票上顯示的是“李子柒”月餅，而實際買到的卻是其它品牌的月餅。不僅如此，該商品的線上價格與線下價格存在巨大差異，線下價格達到了786元/盒，而線上價格只需要189元/盒。
9月14日，子柒文化連發律師聲明和公司聲明，稱四川宜賓一超市擅自將“李子柒”標識用于非該公司產品并以畸高的價格銷售、宣傳，且多次和超市聯系后，未得到答復。子柒文化在聲明中稱，該超市的這一行為，不但給信任“李子柒”品牌而購買該產品的消費者造成損失，其畸高的售價經網絡傳播亦導致部分消費者對李子柒本人及品牌產生極其不良的負面評價，屬于涉嫌侵害商標專用權及不正當競爭行為，更嚴重侵害了消費者的合法權益。據紅星新聞報道，9月15日，涉事超市回應紅星新聞記者稱，此事系工作人員失誤，月餅已下架。
《每日經濟新聞》記者查詢啟信寶數據了解到，當前“李子柒”商標歸屬在子柒文化旗下。
李子柒品牌創立于2017年，2018年李子柒線上旗艦店正式開業。以東方美食為切入口的李子柒品牌，通過短視頻、線上的流量優勢吸引了一批年輕消費者的關注。據媒體此前披露，2020年李子柒旗艦店的年銷售額已突破10億元。不過，天貓李子柒旗艦店的企業資質顯示，李子柒旗艦店歸屬于杭州微念。
超級頭部網紅，多方資本涌入
從短視頻到IP產品，再延展產品的供應鏈，“李子柒”品牌在過去幾年中不斷鞏固和強化自身上下游產業鏈的能力。而不同于薇婭和李佳琦走直播帶貨的網紅模式，李子柒背后的商業路徑也從早期的通過視頻流量廣告分成模式向創立自主品牌的方向發展。
2020年，疫情進一步催化了社交電商的發展，直播帶貨、網紅電商紅極一時。彼時，有業內人士曾向《每日經濟新聞》記者表示，網紅電商的紅利期提前爆發了。
線下渠道受限，更多的流量涌上了線上，資本也紛紛看向這一領域。
杭州微念的法定代表人為劉同明，啟信寶信息顯示，劉同明入網紅圈多年，擁有豐富網紅運營經驗，服務過眾多品牌營銷推廣。目前是杭州微念的第壹大股東，持有公司19.45%的股權。
據市界報道，早在2013年，劉同明創建杭州微念后，便想將其打造為一個知名的MCN機構（一種多頻道網絡的產品形態，是新型網紅經濟運作模式），并于不久后發現了李子柒這匹“黑馬”。2016年前后，李子柒開始自拍古風短視頻，頗有創意的視頻開始走紅，但多數人對李子柒的了解也僅限于此，以至于其個人社交賬號的粉絲數不足1萬。此后，劉同明開始頻繁私信李子柒，以表達自己的喜愛，后來更是主動前往四川與李子柒談合作。
與劉同明合作后，李子柒的IP發展進入了快車道。2017年～2021年，杭州微念先后經歷了多輪融資。其中蕞新一輪融資是2021年7月，引入了新投資方字節跳動，老股東華興新經濟基金、華映資本等跟投。從此前幾輪的融資來看，杭州微念的股東陣容中還有新浪微博、芒果文創等資本方的身影。據媒體報道，此輪融資后，杭州微念的估值約達50億元。
而作為新消費品牌，李子柒品牌擅長打造爆款，螺螄粉、紫薯蒸米糕、藕粉等食品先后成為旗艦店的爆款產品。為了把控供應鏈，杭州微念還投資建廠生產螺螄粉。
不過，《每日經濟新聞》記者也注意到，在新浪黑貓投訴網站上，有不少消費者投訴稱，通過線上平臺購買的李子柒官方旗艦店產品吃出異物、食品安全存在問題，且存在較長時間不解決的情形。
顯然，新消費品牌走得快的同時，能否走得好？在輿論推崇國潮品牌興起時，借助流量渠道成長起來的新品牌能否把好產品“安全“的門檻，同樣也是值得關注的問題。
律師：李子柒有可能把自己賣了，還給別人數錢
據華夏基金報報道，對此，廣東方盾律師事務所合伙人徐濤向記者分析，從公開信息看不出李子柒和微念的具體合作情況，具體要看股東合作協議約定。如果李子柒視頻的知識產權屬于微念，那李佳佳（李子柒真名）就成打工的了；“在微念品牌下的話，李子柒把自己賣了還給別人數錢的事情也是有可能的。”從分紅的角度，四川子柒文化傳播公司分紅給微念和李佳佳，微念品牌再根據自身情況分紅給微念股東，分紅一般是按股權比例分配，但是也可以約定不按比例分紅。
在他看來，資本都是逐利的，有糾紛也是正常的。而對于這些視頻博主來說，可能對整個事情的走向沒什么概念，早期合作不注意，后期就吃虧了。“我之前遇到一個穿搭博主也是把自己給賣了,前期簽的合作協議對他很不利，后面就真的很被動。”他表示。
徐濤提醒，在與投資機構合作的時候，需要重視合作協議，建議視頻博主考慮自己未來的發展規劃，對知識產權、分成等提前約定清楚，避免后續爭議的發生。如果說是需要通過合資成立公司的形式合作，要注意把握好持股比例，持股比例越高，在公司經營層面話語權會越高。
每日經濟新聞綜合華夏基金報、每經網
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