告別了單一化的線下銷售，今年兩節(jié)期間，消費(fèi)市場(chǎng)上各類節(jié)日商品陸續(xù)登場(chǎng)，北京老字號(hào)商品發(fā)揮國(guó)潮文化特色，通過(guò)線上與線下渠道廣推優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新“京”品，“花式”迎中秋。
北京老字號(hào)月餅一直是中秋月餅消費(fèi)市場(chǎng)的主流商品，除了品質(zhì)保障，更有文化創(chuàng)意與傳承。砂鍋居飯莊將中國(guó)象棋文化元素融入金月滿庭禮盒產(chǎn)品中；鴻賓樓飯莊、又一順飯莊推出了牛肉、玫瑰豆沙、玄米抹茶等口味的民族月餅禮盒；北京飯店將傳承的手續(xù)賡續(xù)，還原記憶里的味道，推出匠心甄呈-經(jīng)典月餅禮盒；翔達(dá)推出“祥”云伴月中秋禮系列，系列每款月餅以翔達(dá)旗下老字號(hào)命名并配以國(guó)風(fēng)特色手繪圖案，晉陽(yáng)飯莊款、致美齋飯莊款、首都照相館款……繽紛美味的同時(shí)，也送來(lái)幾縷南城“煙火氣”。
輕酌一杯美酒，共享一桌豐盛晚餐，一場(chǎng)圓滿的中秋微醺家宴，更要有與之相配的老字號(hào)好酒。紅星鈺璽承載北京酒文化與國(guó)家非遺文化的同時(shí)，酒瓶、酒盒兼具琺瑯彩工藝、掐絲工藝等北京傳統(tǒng)皇家工藝效果呈現(xiàn)，通體采用以北京皇家文化最為尊貴的帝王黃為底色，輔以琺瑯彩纏枝蓮紋，寓意“生生不息”，輔以寶相花紋、蝙蝠紋來(lái)襯托品牌區(qū)“紅星鈺璽”，取福瑞、吉祥之美意，整體沉穩(wěn)厚重、雍容華貴，宛若一件華美的皇室藝術(shù)京品。
兩節(jié)期間，許多北京老字號(hào)品牌選擇通過(guò)線上直播或線上推廣活動(dòng)進(jìn)行銷售。茶葉老字號(hào)品牌吳裕泰在抖音、快手、愛(ài)逛上同時(shí)開(kāi)播，推出“茶潤(rùn)中秋賞‘新’‘月’目”線上優(yōu)惠活動(dòng)，帶貨的同時(shí)推廣中國(guó)茶文化。
北京同仁堂連鎖藥店在線上推出“連鎖20周年慶”等優(yōu)惠活動(dòng)；正興德茶葉、永安茶葉結(jié)合“正興德第二十屆茶文化節(jié)”在品牌公眾號(hào)上推出“享茶節(jié)文化盛宴、購(gòu)茶實(shí)惠贈(zèng)禮”；義聚成百年門框酒在微信小程序上推出“金牛送福、一路金牛”中秋優(yōu)惠活動(dòng)，主打品牌國(guó)潮生肖酒，簡(jiǎn)約俏皮的生肖牛瓶身，搭配漆金、青花中式紋飾，為中秋更添一份好禮。
除了食品和餐飲品牌，隨著中秋銷售季的升溫，很多穿戴類北京老字號(hào)商品也借此在線上和線下市場(chǎng)打出優(yōu)惠銷售牌，布局秋冬零售市場(chǎng)，推廣各家特色國(guó)潮穿搭裝備，搶先吸引主流消費(fèi)者。
昨天，A BATHING APE?宣布與中華老字號(hào)手工布鞋品牌內(nèi)聯(lián)升旗下潮流副線大內(nèi)聯(lián)升首度攜手合作，將BAPE?最具標(biāo)志性的ABC CAMO迷彩圖騰注入內(nèi)聯(lián)升經(jīng)典“小元口”鞋型，以傳統(tǒng)手工技藝塑造聯(lián)名款千層底布鞋。這也是潮牌BAPE?首次透過(guò)街頭語(yǔ)言解讀中國(guó)傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)杰作，向擁有逾百年歷史的傳統(tǒng)工匠精神致敬，為現(xiàn)代街頭文化注入經(jīng)典傳承、融合多元的氛圍。
除了內(nèi)聯(lián)升破圈，在步瀛齋和馬聚源的門店中，秋冬商品已成為主角，兩個(gè)品牌推出了“福滿中秋、有你相伴·皆是團(tuán)圓”優(yōu)惠活動(dòng)；盛錫福在其天貓、京東平臺(tái)上的旗艦店推出“中秋月圓戴帽送福”、“帶帽迎國(guó)慶”主題優(yōu)惠活動(dòng)，中秋、國(guó)慶雙優(yōu)惠；同升和攜品牌國(guó)潮主打產(chǎn)品千層底布鞋系列在天貓、京東等平臺(tái)上推出“‘布’入中秋，‘鞋’手同慶”滿減活動(dòng)，幫消費(fèi)者備“足”中秋國(guó)潮京品禮。
文/北京青年報(bào)記者 李佳
編輯/高艷
