縱觀2021年的暑期綜藝戰(zhàn)，女性表達似乎成為流量收割的“制勝法寶”。以愛奇藝《爆裂舞臺》、騰訊視頻《黑 怕女孩》、浙江衛(wèi)視《請吃飯的姐姐》、芒果TV《女兒們的戀愛4》為例，在一眾熱門“綜N代”中，各大平臺均以“她綜藝”作為殺手锏——黃金時段播出、A級+制作，集結(jié)韓紅、鄧紫棋、吳宣儀、朱茵等S級藝人陣容。“贏女性者贏市場”的風(fēng)氣似乎正在跳脫影視，于綜藝領(lǐng)域日漸甚囂塵上。但，播出效果真的盡如人意嗎？
新京報記者盤點了2019年至今16檔“她綜藝”，并對220名觀眾進行隨機調(diào)查。觀眾對女性題材興趣盎然，但其對女性真實表達的需求，與綜藝只能做到“淺嘗輒止”的審美矛盾，似乎令“她綜藝”的浪潮正在斷崖式急轉(zhuǎn)直下。
在女性社會地位日益提高，女性話題不斷發(fā)酵的如今， “她綜藝”的熱潮將在很長一段時間持續(xù)下去。 但“她綜藝”的初心究竟是什么？創(chuàng)作者又應(yīng)當(dāng)如何做好一檔“ 她 綜藝”？下一部《乘風(fēng)破浪的姐姐》又在哪里？新京報記者采訪多位綜藝領(lǐng)域、評論領(lǐng)域人士以尋找答案。
《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》沈夢辰等表演。
——調(diào)查——
“她綜藝”評分大多及格線，“姐姐”盛況難以逾越
在新京報記者盤點的16部“她綜 藝”中，2020 年《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》（下文簡稱《姐姐》）可視為“她 綜藝”的爆款“里程碑”。豆瓣評分 6.8，超過16萬人次點評，微博話題閱讀量過百億，寧靜、張雨綺、萬茜、黃齡、王霏霏等女性藝人一夜間成為獨 立女性旗幟……《姐姐》不僅重新定 義了“她綜藝”，也為“女性元素”在綜 藝市場帶來無限的創(chuàng)作可能。緊接著，《我是女演員》《聽姐說》《黑怕女孩》《爆裂舞臺》等“她綜藝”幾乎是跟風(fēng)式紛至沓來。
遺憾的是，《姐姐》之后，近兩年再無超越之作。《聽見她說》更多偏向于單元劇，鏡頭表演痕跡重。若以綜藝標(biāo)準(zhǔn)來比較，稍顯偏頗。而《姐妹俱樂部》（7.2分）、《女人30+》（7分）、《上班啦！媽媽》（7分）等口碑在《姐姐》之上的“她綜藝”，僅有約2000人參與評分，與《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》16萬 人關(guān)注相距甚遠；包括《乘風(fēng)破浪的姐 姐第二季》在口碑和熱度上也斷崖式 “撲街”。“她綜藝”試圖創(chuàng)造《姐姐》時 “萬人空巷”的狀況，但對于創(chuàng)作者和觀眾而言都是一次難跨越的門檻。
《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》張柏芝等人表演。
觀眾期待“她綜藝”，徒有形式、未直擊困境成弊端
資本對于“她綜藝”趨之若鶩，觀眾又是否會為此買單？新京報記者隨機調(diào)查了 220 位觀眾，其中五成以上熱衷于“她綜藝”，期待看到展現(xiàn)女性內(nèi)容的節(jié)目；而一半以上都看過兩季 《乘風(fēng)破浪的姐姐》，《媽媽咪呀》《媽媽是超人》《我家那閨女》等節(jié)目同樣得到不少觀眾的喜愛。
在220 名觀眾中，五成以上更注重“她綜藝”是否折射了女性價值觀，希望看待女性自強不 息、打破自我的嘗試。此外，展現(xiàn)女性真實的生活態(tài)度、探討女性生存困境并引發(fā)社會話題，也是觀眾們認為“她綜藝”理應(yīng)承擔(dān)的功能。 而對于當(dāng)下“她綜藝”持續(xù)遇冷、口碑走低的趨勢，五成以上的觀眾認為，主要由于一些節(jié)目未能展現(xiàn)女性群體的特殊性， “換成男性，一樣成立”。不少觀眾認為，“節(jié)目缺乏新意”“未直擊女性困境”“把女明星困境等同于普通女性”，也是當(dāng)下“她綜藝”難以突破的通病。
——為何走紅——
女性社會地位提高
“她綜藝”在綜藝市場的語境中，可以簡單理解為由女性內(nèi)容主導(dǎo)，以女性作為主角，同時將女性作為目標(biāo)受眾的綜藝節(jié)目。表現(xiàn)對象從青年女性、職場新人、女兒、女友，到妻子、媽媽、婆婆、奶奶、女性消費者、女性領(lǐng)導(dǎo)者等；內(nèi)容圍繞當(dāng)下社會中女性的生活、工作、情感等話題展開。
“她綜藝”首先得益于 性社會地位的日漸提高， 業(yè)女性群體越來越壯大，“她綜藝”也在這樣的浪潮下應(yīng)運而生。 中傳博見創(chuàng)始人、綜藝節(jié)目研究學(xué)者吳聞博博士認為，“她綜藝”不只是中國綜藝節(jié)目的特有現(xiàn)象，日本節(jié)目較早便關(guān)注此領(lǐng)域。比如《嫉妒的女王》，用揭秘的手段改變對女性的誤讀，樹立女性的責(zé)任形象和能力。韓國和歐 美則聚焦“ 離婚領(lǐng)域”、女性獨立。而隨著薪酬不對等、家庭分工失衡、性騷擾等針對女性產(chǎn)生的不公平話題，越來越成為中國社會的關(guān)注焦點，凸顯女性獨立身份，呼吁性別平等的“她綜藝”，自然也會在中國大量出現(xiàn)。“在此類節(jié)目中，女性成為主動的觀點輸出方。”
而文娛行業(yè)的女性也是全體女性中的一員。資深評論人豆包（筆名）表示，女藝 人在自己的職業(yè)道路和家庭生活中，同樣面臨許多考驗和變化，甚至有些問題在她們身上，會得到更集中和更明顯的體現(xiàn)。“因此她們（在 綜藝中）用自身經(jīng)驗作為載體來表達一些議題，會有更強烈的效果。”
與女性消費增長息息相關(guān)
實際上，“關(guān)注女性視角” 在早期美妝、美食、婚戀、才藝 等國內(nèi)節(jié)目中早已大量存在， 例如女性選美、偶像選秀，但 仍是以男性視角“欣賞”、“選 拔”、“評判”女性。而在日漸崛起的網(wǎng)紅經(jīng)濟、流量明星社會中，輿論也形成了一些對于女性的刻板審美。
如今的“她綜藝”無疑顛覆了過往女性在綜藝節(jié)目中的樣態(tài)。“‘她綜藝’的熱播，一定程度上由于其宣稱批判了過往男性凝視下的消費性審美觀念，展現(xiàn)出不同年齡段女性的美麗與內(nèi)在價值。”資深媒體人李楚悅表示。
此外，女性用戶在綜藝消費上的“戰(zhàn)斗力”，如今也已遠超男性。根據(jù) 2020 年藝恩《女性文娛生活洞察數(shù)據(jù)》顯示，一線和新一線城市中，女性網(wǎng)民比男性網(wǎng)民更為集中。而在友盟+聯(lián)合優(yōu)酷基于全域數(shù)據(jù)推出的《2020年她趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)20~40歲的看劇和綜藝的女性都有著強烈的消費意愿，且女性綜合電商滲透率均超過了90%。在李楚悅看來，“她綜藝”受到市場青睞， 很大程度上也與當(dāng)代社會中 女性的消費意愿與能力的增長相關(guān)。“‘她綜藝’通過節(jié)目引起共鳴，進而得到更大的關(guān)注與流量。”
——爆款難尋——
“她”成了一種包裝形式
盡管在宣傳層面，不少節(jié)目將自己標(biāo)榜為“她綜藝”，彰顯女性價值觀， 但事實上似乎并非如此。 例如備受爭議的《我是女演員》，雖然邀請的表演嘉賓都是女演員，看似百分之百是以女性為主角的綜藝節(jié)目，但導(dǎo)師卻邀請了劉濤、張曉龍、嚴屹寬、鄭元暢、李治廷，其中絕大部分是男性；同樣還邀請到因雙男主劇《山河令》而爆紅的龔俊、張哲瀚擔(dān)任飛行嘉賓。該節(jié)目總監(jiān)制程陽曾在接受媒體采訪時表示，節(jié)目里的教導(dǎo)團與女學(xué)員是平視視角，在同一條起跑線上，班主任與女學(xué)員共同 努力，共同成長。但觀眾似乎并不買賬。豆瓣評分 2.6，讓《我是女演員》成為“最差她綜藝”。有網(wǎng)友評價，“這個節(jié)目只是全面展示了女性的真實困境—— 被男性凝視、被規(guī)訓(xùn)、被評價。”
《我是女演員》劇照
對于《我是女演員》的失敗，李楚悅認為，絕不是創(chuàng)作者本身不理解“女性視角”，而是“掛羊頭賣狗肉”，仍以“男性來評判女性”的視角呈現(xiàn)女性故事。
豆包認為，“她綜藝”在創(chuàng)意上非常考驗制作方對社會變化、群體變化的敏感性以及共情能力 。“《我是女演員》想要體現(xiàn)‘女演員’的職業(yè)特性和不容易，但強行讓一群不資深的‘男導(dǎo)師’裝領(lǐng)路人。 這三位男導(dǎo)師既沒有過硬的專業(yè)能力，也沒有能力引導(dǎo)節(jié)目走向和控制節(jié)奏，反而會讓女演員更拘束和不知所措。”在豆包看 來，《我是女演員》很明顯沒有用心思考和共情“新人女演員”的痛點和矛盾， 反倒讓觀眾再一次“領(lǐng)略” 了演藝圈是“性別地位不平等”的重災(zāi)區(qū)。
形式大于內(nèi)容，缺乏女性表達
在新京報記者對觀眾的隨機調(diào)查中，大部分人認為，當(dāng)下大部分“她綜藝”口碑差的原因是無法展現(xiàn)女性群體的特殊性“，換成男性一樣成立”，對女性困境也是一 筆帶過“。現(xiàn)在的節(jié)目創(chuàng)作者對女性的理解仍然膚淺偏狹——‘她 綜藝’并不是只要請女明星、女演員、女歌手，或者各個領(lǐng)域女性代表，就可以制作一檔女性節(jié)目的。”李楚悅坦言。
以《聽姐說》為例。節(jié)目邀請到熱依扎、王子文、王菊、闞清子、沈夢辰、徐冬冬等一眾頗具話題度的女藝人，給她們一個舞臺“大膽開麥”。然而，例如張凱麗談到自己從未厭煩接演“媽媽”角色； 沈夢辰講述與杜海濤被催婚的故事；王子文澄清苦戀六年的傳聞， 還大方自曝身高……且不提女明星幾乎不懂脫口秀的表現(xiàn)，其中女明星的個人化困境，大多也實在難以引起社會女性共鳴——育兒、產(chǎn)后復(fù)出、身材凝視等話題只是淺嘗輒止，反而上熱搜的都是家長里短的八卦。
張凱麗參加《聽姐說》。
形式大于內(nèi)容，缺乏真正的女性表達，幾乎成為“她綜藝”的通病。例如，《姐妹們的茶話會》 看似是一場輸出“她價值”的談話節(jié)目，但其中“你能接受戀人追星嗎？”“買盲盒是沖動消費嗎？”“你支持快樂教育還是壓力教育？”仍是一些老生常談，且無性別差異化的議題。
近日播出的《爆裂舞臺》集結(jié)了吳宣儀、周潔瓊等一眾流量女音樂人。制片人劉薇曾在接受采訪時稱，這些平均 25 歲左右的女藝人很像生活中的我們， 只有不斷突破自我，才能立于不敗之地。但目前來看，這個概念在男偶像群體中依然適用，“她”反而更像一種噱頭。
《爆裂舞臺》集結(jié)了一系列女性音樂人。
在李楚悅看來，國內(nèi)很早就有“女性視角”的優(yōu)秀節(jié)目，例如中央電視臺的《半邊天》。相對而言，綜藝節(jié)目容易太多了，“但這也讓綜藝節(jié)目必須從更開闊、 更豐富的層面，理解性別議題， 才能有資格將自己劃入女性節(jié)目的類別。”豆包也認為，“她綜藝”能夠在觀眾中脫穎而出的很大因素是在于“情感共鳴”和“社會性話題”，而不是僅限于展示“女性嘉賓多”。“像基于《姐姐第一季》的成功，趁熱打鐵推出的 《姐姐第二季》，節(jié)目依然是相同的人設(shè)組合，聚焦的議題也缺乏新的表達力量。”豆包表示，“她綜藝”更需要清醒認知到，能夠積極參與到“她話題”討論的觀眾群體，絕大部分本身就會對人生、社會有思考和觀察，想要“掛羊頭賣狗肉”，勢必會得到更加嚴厲的批評和反撲。
題材跟風(fēng)，節(jié)目設(shè)定同質(zhì)化
某一類題材走紅之后，批量化跟風(fēng)的作品，“撲街”的不在少數(shù)，或者說無一例外。例如《我家那閨女》熱播后，《女兒們的戀愛》《婆婆和媽媽》《女兒們的男朋友》等觀察類綜藝相繼播出。 《乘風(fēng)破浪的姐姐》主打了“姐姐”概念走紅后，《姐姐妹妹的武館》《姐妹們的茶話會》《姐妹俱樂部》《聽姐說》等一眾“姐”系綜藝紛至沓來，但“姐”對于女性的價值定義卻變得越來越模糊。 如今，“她綜藝”又瞄上了音樂題材，近期播出的《黑怕女孩》《爆裂舞臺》，都是以女性作為表達與包裝的音樂綜藝。
曾軼可參加《黑怕女孩》。
中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、視頻內(nèi)容創(chuàng)新研發(fā)學(xué)者冷 凇表示，數(shù)量井噴之下，“她綜藝”的創(chuàng)作開發(fā)也逐漸暴露出問題。其中，題材和內(nèi)容的同質(zhì)化是目前最主要的問題，且主要集中在選秀和情感觀察類節(jié)目。“有些情感類觀察類節(jié)目不僅嘉賓陣容出現(xiàn)重合，光是節(jié)目名字就讓人傻傻分不清楚。”在冷凇看來，“她綜藝”的創(chuàng)作難度，是要應(yīng)對新媒體受眾， 特別是女性觀眾頻繁變化的審 美取向和興趣趨勢。豆包則認為，很多節(jié)目制作方為了趕浪潮，都沒有用心研發(fā)新的節(jié)目創(chuàng)意，“這種現(xiàn)象可以說是我們綜藝市場一個急需改變的‘壞習(xí)慣’。”
《姐妹們的茶話會》討論的選題未有獨特視角。
——未來發(fā)展——
“她綜藝”的熱潮將在很長一段時間持續(xù)下去。 當(dāng)下女性面臨的各方壓力，無論是親情、愛情、閨蜜情，還是職場、創(chuàng)業(yè)、理財、三胎、 抗衰老、健康美容、親子教育等，都是亟待開發(fā)的創(chuàng)作資源。但如何能打破“她綜藝” 當(dāng)下的頹勢，再涌現(xiàn)出下一檔《乘風(fēng)破浪的姐姐》，業(yè)內(nèi)人士提出了不同的看法。
社會時事提供靈感，奧運會女運動員可挖掘
豆包：想要做好“她綜藝”，我認為首先要有豐滿的人物畫像。要么嘉賓足夠有個人特色，要么節(jié)目組能充分挖掘她的人物特點，否則千篇一律的人設(shè)，沒有必要重復(fù)拿出來消費。其次， 要有鮮明的觀點，或者足夠吸引大范圍討論的議題。
“她綜藝”未來會怎么發(fā)展，真的不好說。綜藝市場還是追著熱點的，現(xiàn)在“她綜藝”有過幾次翻船之后， 肯定會對投資決策有所影響。另一方面，演藝圈比較有特色的女藝人都已經(jīng)出現(xiàn)過了，不確定能否挖掘新的代表人物。但是，社會時事也不斷給這個命題貢獻新的素材和靈感，比如奧運會中的女運動員。
除了女性自我討論 也應(yīng)把男性觀點納入
李楚悅：“她綜藝”最重要的，是關(guān)心真正具有公共性的女性議題，展現(xiàn)出不是“女消費者”而是“女性群體”的共同價值觀。現(xiàn)在“她綜藝”的“她”指 的更多是女性消費者。如果只把有消費意愿與能力的“女消費者”作為節(jié)目受眾，那么“她綜藝”強行把自己標(biāo)榜為與當(dāng)代女性產(chǎn)生共鳴的節(jié)目，是沒有能力也沒有必要達成的。
而且，“她綜藝” 不是女性專屬，事實上，只有將男性群體的觀點納入討論，才能夠有效地呈現(xiàn)女性議題的意義。女性是作為男性的對應(yīng)而存在的，是平等的不同，是有區(qū) 別的彼此。如果單純呈現(xiàn)女性或女性議題，往往納入女性內(nèi)部的自我呈現(xiàn)與討論，很難真正走到公共層面。
女性凝視的男性綜藝，也是“她綜藝”新視角
冷凇：我認為未來“她綜藝”的創(chuàng)新可以在分層”、關(guān)系與美學(xué)上做文章。 一是年齡層，關(guān)注不同年齡階段的女性，老年女性青春態(tài)的獨立自主生活就值得關(guān)注。二是選擇不同的垂直領(lǐng)域，滿足不同的興趣愛好，延伸到更廣闊的職業(yè)領(lǐng)域，極限運動、文旅文學(xué)、小眾科研、 遺手作、探險環(huán)保、動物保護等。等三是“敬業(yè)”，這里所言的敬業(yè)，不僅僅是職業(yè)，而是女性的角色定位，比如說為人母，為人夫，為人領(lǐng)導(dǎo)。另外，某種程度上說，芒果TV的《披荊斬棘的哥哥》也算是“她綜藝”，吸引了不少女性觀眾。因此“她綜藝”的未來，或許并不僅限于只關(guān)注女性本身，實際上，勵志的、激昂向上的男性題材，也可以是給女性欣賞的“她綜藝”。
新京報資深記者 張赫
資深編輯 佟娜 校對 翟永軍
