文丨BT財(cái)經(jīng)，作者 | Han
北京環(huán)球影城主題樂園即將開園，點(diǎn)燃的不僅有《哈利波特》等電影IP消費(fèi)者的熱情，還有瞭望其發(fā)展前景的投資者的興趣。
長久以來，環(huán)球影城就經(jīng)常被拿來和迪士尼樂園相對(duì)比，二者不僅都是全球頂級(jí)樂園和IP運(yùn)營方，也均背靠上市公司，分別是康卡斯特（NASDAQ:CMCSK）和迪士尼（NYSE:DIS），是同一賽道競合的兩家龍頭公司。
環(huán)球和迪士尼到底哪家強(qiáng)？來聽數(shù)據(jù)說話。
主題公園數(shù)量：迪士尼略勝一籌
算上北京新開的環(huán)球影城主題樂園，目前全球環(huán)球影城共有5座，分別是美國洛杉磯全球首家環(huán)球影城、美國奧蘭多環(huán)球影城和冒險(xiǎn)島樂園、日本大阪環(huán)球影城和新加坡環(huán)球影城。值得一提的是，新開的北京環(huán)球影城是目前規(guī)模最大的一座。
迪士尼樂園目前共有6家，其中美國2座，分別位于加州安納海姆、佛羅里達(dá)州奧蘭多；中國2座，分別位于中國香港和上海；另外，日本東京和法國巴黎各有一座。
人氣火爆程度不分高下
在中國消費(fèi)者群體中，迪士尼和環(huán)球影城的熱度難分高下。
上海迪士尼樂園于2016年6月開業(yè)，北京環(huán)球影城將于2021年9月與游客正式見面。
從百度指數(shù)這一指標(biāo)來看，迪士尼樂園的搜索指數(shù)常年高于環(huán)球影城，不過就開業(yè)時(shí)的峰值來看環(huán)球影城“沖勁”更大，上海迪士尼在開業(yè)之初的指數(shù)峰值為17000左右，不及當(dāng)下環(huán)球影城的22000。
從人流量來看，2019年上海迪士尼接待游客人次超1000萬，2020年錄得550萬，成為當(dāng)年全球自疫情以來恢復(fù)得最好的大型主題樂園。此次北京環(huán)球影城將表現(xiàn)如何，我們?nèi)孕枋媚恳源Ｓ蓄A(yù)計(jì)顯示，北京環(huán)球影城每年也將吸引1000萬到2000萬人次，在未來全部建成后將攀升至3000萬人次，有機(jī)會(huì)獲得200億—300億元的直接經(jīng)濟(jì)效益。
從“黃牛炒票”來看，2016年迪士尼開業(yè)時(shí)曾被曝門票被黃牛炒至上千元，此次北京環(huán)球影城的票價(jià)甚至被炒作到了3000元、5000元。各位想要搶先體驗(yàn)的消費(fèi)者，仍需警惕詐騙，也切勿給黃牛可乘之機(jī)。
砸錢不手軟，IP各具千秋
從總投資來看，2016年上海迪士尼樂園的總投資340億元，北京環(huán)球影城度假區(qū)的總投資更大——據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)官方網(wǎng)站2016年消息顯示，北京環(huán)球影城整體項(xiàng)目預(yù)計(jì)投資超過1000億元人民幣。
兩大主題樂園的核心IP差異明顯，從這個(gè)角度來看二者的競爭并非針尖對(duì)麥芒，迪士尼整體調(diào)性卡通夢幻、圍繞卡通IP為核心，而環(huán)球影城圍繞的仍是電影IP，此次北京環(huán)球影城度假區(qū)分為7大板塊，分別是哈利波特魔法世界、好萊塢、小黃人樂園、侏羅紀(jì)世界、變形金剛基地、未來水世界和結(jié)合中國特色強(qiáng)化打造的功夫熊貓蓋世之地。
將科技元素融入樂園成為兩家不約而同的選擇，背后是真金白銀的投入。據(jù)領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理鄒毅發(fā)表的文章中測算，迪士尼的“阿凡達(dá)主題區(qū)”和“星球大戰(zhàn)主題區(qū)”平均每平方米的造價(jià)高達(dá)6.6萬元和11萬元。美國奧蘭多環(huán)球影城“哈利波特主題區(qū)”的該數(shù)據(jù)為5.6萬元，日本大阪環(huán)球影城“任天堂主題區(qū)”為9.4萬元，可見二者的“砸錢”都不手軟。
康卡斯特穩(wěn)步上漲，迪士尼體量更大
環(huán)球影城背靠上市公司康卡斯特（NASDAQ:CMCSK），公司股價(jià)近年來穩(wěn)步上升，目前市值約有2700億美元。環(huán)球影城是康卡斯特旗下NBC環(huán)球業(yè)務(wù)板塊的一部分，另外的業(yè)務(wù)“大頭”是有線電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)和通訊服務(wù)商。2020年上半年，NBC環(huán)球是康卡斯特旗下全部業(yè)務(wù)中表現(xiàn)最為揪心的一個(gè)，電影娛樂部門和主題樂園部門的收入都遭遇20%—30%的下滑，但其他業(yè)務(wù)的增長和在媒體賽道的布局支撐了股價(jià)上漲。
不過BT財(cái)經(jīng)需要提醒投資者，此次北京環(huán)球影城度假區(qū)的投資方為北京首寰文化旅游投資有限公司（首旅集團(tuán)、國管中心、北控置業(yè)等5家北京國有企業(yè)共同設(shè)立的公司）和美國康卡斯特的全資子公司共同投資，二者分別持股70%和30%。
迪士尼的市值目前達(dá)到3200億美元，高于康卡斯特，但股價(jià)表現(xiàn)更為震蕩。
和環(huán)球影城一樣，迪士尼業(yè)績也一定程度遭受到疫情的影響，但因?yàn)槠淞髅襟w服務(wù)在疫情期間增長一度超出市場預(yù)期，多空交織下股價(jià)震蕩上揚(yáng)。在最近發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)（截至7月3日）中，迪士尼當(dāng)季度總營收錄得170.22億美元，同比高增但依然沒有回到2019年的水準(zhǔn)。受益于全球客流量回升，迪士尼的樂園業(yè)務(wù)也在該季度扭虧為盈，不過“公園和產(chǎn)品”這一業(yè)務(wù)條線的體量仍遠(yuǎn)小于“媒體和娛樂”，僅為后者的十分之一左右。
雖然同為主題樂園全球龍頭，但環(huán)球影城和迪士尼在地理位置、IP、風(fēng)格調(diào)性上都有明顯不同，二者“競合”大于“競爭”。主題樂園這塊蛋糕似乎還沒到“切分”的紅海戰(zhàn)事階段，仍可以在入局者攜手繼續(xù)做大的階段上停留更久。
