大家好，我是黃大司，今天我們講一下關(guān)鍵詞挖掘。
做網(wǎng)絡推廣，特別是做搜索引擎的優(yōu)化推廣，第一離不開的就是關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞是什么？
同樣，在這里，我不放概念解釋，有興趣的小伙伴可以自己去搜一下。其實，關(guān)鍵詞搜索，大家或多或少都有用到，比如你要買一個手機，在不清楚買什么品牌的手機時，你就會去搜索，“什么品牌的手機好？”“華為手機怎么樣？”“3000元左右手機推薦”“華為nova8和RedmiK40買哪個好？”等等這些都是關(guān)鍵詞，通過這些關(guān)鍵詞搜索，你就會看到很多相關(guān)介紹的信息，這些信息就是“推廣者”發(fā)布的信息。
網(wǎng)民通過關(guān)鍵詞搜索獲取信息，推廣者根據(jù)產(chǎn)品/服務挖掘目標關(guān)鍵詞，從而提供信息。
關(guān)鍵詞如何挖掘？
絕大多數(shù)行業(yè)，做網(wǎng)絡推廣，挖掘關(guān)鍵詞可以用工具快速鎖定，比如站長工具，詞庫，5118以及搜索引擎搜索框的下拉菜單、相關(guān)搜索等。以裝修公司為例，用5118挖掘關(guān)鍵詞如下圖。
用工具挖掘出的關(guān)鍵詞，再結(jié)合自身業(yè)務，進行關(guān)鍵詞篩選，比如你是做家裝的，就排除工裝及其他類型的關(guān)鍵詞，你的服務面向的是本地，就排除外地的關(guān)鍵詞等等，將篩選出的關(guān)鍵詞登記表格，然后再按照關(guān)鍵詞的熱度（關(guān)鍵詞指數(shù)）進行排序分類，一般建議SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞指數(shù)不要太高，指數(shù)100以下的用第三方平臺推廣，指數(shù)300以下的，結(jié)合網(wǎng)站進行優(yōu)化，指數(shù)300以上或者更高，如果確實有需要，就結(jié)合SEM及其他方式進行推廣。
關(guān)鍵詞挖掘可以用工具，但不能完全依賴工具，特別是對于一些新興藍海行業(yè)來說，用工具是很難挖掘到準確的目標詞的，能挖掘一般也比較少，比如黃大司之前接觸過的一個行業(yè)，建筑資質(zhì)加盟，是比較新的一個行業(yè)，同樣用5118挖掘關(guān)鍵詞如下圖。
可以看到，工具挖出來的詞很少（原因后面有機會再講），能用的就更少了，怎么辦呢？這個時候就需要結(jié)合自身業(yè)務進行拓詞了。
首先鎖定業(yè)務核心詞“建筑資質(zhì)加盟”，然后羅列相關(guān)同義詞，比如“建筑資質(zhì)加盟”也說成“建筑資質(zhì)加盟分公司”，接著拓展前綴，一般有“地域詞”“品牌詞”等等，然后拓展后綴，一般有“對比詞”“價格詞“疑問詞”以及相關(guān)優(yōu)勢點說明等，然后進行組合，比如“建筑資質(zhì)加盟哪家好”“武漢建筑資質(zhì)加盟”，這樣就可以獲取到很多目標關(guān)鍵詞，這是一個拓詞模板，基本上全行業(yè)適用。
關(guān)鍵詞挖掘不是單一的，大多數(shù)情況下都需要多種挖詞方式組合，統(tǒng)計，整理，篩選，排序，歸類，然后按推廣渠道進行分別部署。
歸納一下
關(guān)鍵詞是什么？對于網(wǎng)絡推廣，搜索引擎優(yōu)化營銷來說，關(guān)鍵詞就是搜索詞。
如何挖掘關(guān)鍵詞？可以用挖詞工具，但不能完全依賴工具，需要多種拓詞方式相結(jié)合。
