原標題：Twitter：4季度用戶增至1.5億 利潤下滑卻仍然受市場追捧 來源：199IT
：4季度用戶增至1.5億 利潤下滑卻仍然受市場追捧
Twitter是一家慢公司，說到慢公司往往容易被聯想到“佛系”或者“保守”，的確，如果你看Twitter這個產品，咋一看你并不會發生他跟過去有什么顯著的差別，然而功夫一直埋藏在水下。隨著Twitter 2019年4季度的財報出路，這家慢公司的股票開始了快速上漲，財報發布當天股價上漲15%，一掃上個季度因為收入放緩帶來的陰霾。
那么Twitter這家慢公司做對了什么？這次財報又有什么值得關注的信息？下面我們來探索一下：
專注內容即時相關性的產品改進推動可貨幣化DAU增至1.5億
2019年Twitter成績斐然，讓內容服務更加及時相關的關注讓成績更具突出，2019年凈增的26萬日活用戶中有超過一半來自核心產品優化的影響。4季度mdau更是同比增長21%達到1.52億。
DAU的增長主要受益于產品的改進（list功能表現突出（類似歌單），interest功能豐富了時間線的內容），前10大市場的增速都在兩位數，美國增長15%，國際市場增長23%。
公司很關注平臺的“健康度”，相信這將對用戶的長期增長有好處
社交網絡存在謠言和虛假消息，往往存在一些激進不友好的言論。在打擊誤導消息和提高平臺的健康度方面，Twitter是認真的，如下圖所示，4季度Twitter繼續提升選舉相關的對話真實性，主動減少不健康內容的可見性，來自旁觀者的報告顯示，違反產品規則的內容量下降了27%。
廣告營收增長不錯，美國市場尤其超出預期
2019年總營收為34.6億美元，同比增長15%，主要歸功于美國市場營收21%的增幅。4季度盡管仍然受到廣告系統問題的影響，但營收還是增長了11%，美國市場更是增長了20%，推動整體營收達到10億美元大關。
國際市場營收增長3%，其中日本增長1%。MAP廣告方面，其在亞太市場下降25%，但品牌廣告在增長。在國際市場，MAP和效果廣告比美國市場占比高。
受人員增長和視頻內容投入的影響，利潤和利潤率下滑不小
4季度成本和費用增長22%至8.54億美元，高于營收的增速。主要是因為人員和其他投入的增長。內容成本增長17%至3.14億美元，主要是視頻內容成本和服務器相關的成本增加。研發費用增長40%至1.98億美元，主要是因為更高的人員開支。銷售和市場費用增長14%至2.42億美元，主要是更高的人員成本，設施和其他費用，部分被銷售費用減少抵消。管理費用增長25%，也主要是因為更高的人力開支。
運營利潤為1.53億美元，占收入的15%。去年同期則為2.07億美元，占營收的23%。如上所述，主要是因為更高的人員開支。
凈利潤為1.19億美元，凈利潤率為12%，同樣低于去年。自由現金流為1.27億元，低于去年同期的2.63億美元。
展望2020年，公司接下來有四大關注任務
未來幾年公司的4大關注點是：（1）提高開發的速度和信任；（2）增加健康的公眾對話；健康是長期的增長引擎對增長twitter對話有幫助，誤導信息是最大的挑戰和關注點；同時也將圍繞興趣和話題來擴充平臺的服務；（3）第三方我們將增加收入的韌性；一些問題上季度影響了收入，將會把廣告系統打造得更加效果驅動；（4）讓Twiter的員工在各地都可以遠程工作
為了支持2020年的目標，預期今年員工數增長20%，主要增長在工程師，產品設計和研發方面。預期整個花費，包括成本和所有運營支出，預計2020年將增長20%。
